W zasadzie większość działań podejmowanych przez człowieka opiera się na właściwym skontrastowaniu pewnych faktów czy decyzji. Podobne reguły obowiązują także w przypadku tworzenia wizerunku osoby, która sobie tego życzy. Dlatego profesjonalna Agencja Public Relations zajmuje się z reguły w pierwszej kolejności oceną sytuacji potencjalnej konkurencji i ewentualnie tworzeniem zrębów negatywnych elementów wizerunkowych, których zadaniem jest degradacja lub ośmieszenie konkurenta. Tworząc opozycję prowokuje się bowiem korzystne warunki do wprowadzenia własnego kandydata. W ten sposób działa nie jedna Agencja PR, co jest zresztą typową praktyką dla tego rodzaju kampanii – najpierw doprowadza się do sytuacji, kiedy tłumy kochają i podziwiają daną osobę, a następnie z dnia na dzień przenosi się ją do strefy zapomnienia. Oczywiście takich praktyk nie należy pochwalać, szczególnie kiedy nie są poparte odpowiednią argumentacją. Warto jednak zwrócić baczną uwagę na fenomen, który także w naszym kraju zaczyna odgrywać coraz ważniejszą rolę, czyli media socialne i serwisy społecznościowe. Zlecając działania w obszarach zarezerwowanych dla internautów, należy jednak sprawdzić czy wybrana Agencja Social Media posiada odpowiednie kompetencje i potrafi się poruszać w grząskim przecież terenie, gdzie nikt nie szczędzi krytyki, a pochlebstwa zdarzają się wyjątkowo rzadko.